Take-Two CEO Strauss Zelnick Says Buy GTA 6 on Launch Day, Not on Discounts

À l’approche de la sortie de Grand Theft Auto VI, le discours de Strauss Zelnick, PDG de Take-Two, fait pencher la balance vers une stratégie d’achat “le jour J” plutôt qu’une attente de promotions. En parallèle, la période de lancement prévue en novembre reste évoquée comme un repère, mais avec une marge d’incertitude que Rockstar a déjà montrée par le passé. Surtout, l’éditeur prépare un modèle 100 % dématérialisé pour les précommandes : pas de disque en boîte, uniquement un code.

Fenêtre de lancement, éditions, précommande et plateforme

Dans une interview accordée à CNBC, Strauss Zelnick a d’abord mis l’accent sur l’ampleur des précommandes : il affirme que les ventes anticipées dépassent largement les attentes de Rockstar et de Take-Two, sans toutefois donner de chiffres précis. Il précise en revanche que la version premium à 99,99 € est celle qui attire le plus de demandes.

Le dirigeant s’est ensuite penché sur la question la plus concrète pour les joueurs : faut-il attendre une baisse de prix après la sortie ? Son message est clair, même s’il reste prudent. Take-Two s’appuie sur une demande jugée record pour l’édition premium à près de 100 dollars, et Zelnick estime qu’il est peu probable de voir des réductions significatives, notamment chez des distributeurs comme GameStop ou Micromania. Autrement dit, le prix pourrait être moins déterminant que le fait que le jeu se vendra quoi qu’il arrive.

Zelnick rappelle aussi que Take-Two a déjà adopté une logique de maintien tarifaire sur les sorties précédentes : au sujet de Grand Theft Auto V, sorti en novembre 2013, l’éditeur aurait conservé le prix plus longtemps que ce qui se faisait habituellement.

Une sortie en novembre, mais avec une habitude de “polissage”

Malgré la fenêtre de lancement visée, la question de la date revient comme un point d’attention. L’idée générale est la suivante : une sortie en novembre est présentée comme plausible, mais pas totalement verrouillée, car Rockstar a déjà repoussé des titres majeurs quand un détail n’était pas jugé au niveau.

Cette logique est illustrée par un précédent historique : Grand Theft Auto IV, initialement prévu pour l’automne 2007, a été décalé de six mois seulement deux mois avant sa sortie alors que la campagne marketing était déjà en cours. En revanche, Zelnick et le raisonnement relayé autour de l’échéance 2026 soulignent qu’un lancement après la période des fêtes serait une “mauvaise idée”, compte tenu des risques commerciaux.

Pas de disque : la boîte devient un code de téléchargement

Autre élément à prendre en compte avant de décider quand acheter : les précommandes sont entièrement dématérialisées. Aucun disque n’est prévu pour Grand Theft Auto VI. Concrètement, même si le produit est vendu en magasin sous forme de boîte avec jaquette, celle-ci ne contiendrait qu’un code de téléchargement sur un support papier.

Cette transition numérique complète change la nature du risque pour les joueurs qui hésitent : au lieu d’attendre un éventuel “cadeau” lié au format physique, il s’agit surtout d’évaluer si les conditions de prix évolueront après la sortie — ce que Zelnick ne semble pas envisager avec beaucoup d’optimisme.

Trailer le 27 août, et diffusion via Netflix

Enfin, le calendrier médiatique est déjà annoncé : Rockstar doit publier un nouveau trailer le 27 août. L’éditeur et Netflix préparent une bande-annonce exclusive sur la plateforme de streaming, présentée comme un meilleur aperçu du gameplay.

Lors d’un échange récent, Zelnick a décrit ce contenu comme un “hors d’œuvre”, c’est-à-dire une mise en bouche avant quelque chose de plus conséquent ensuite. En clair : le prochain trailer doit donner un aperçu, mais l’essentiel serait réservé à la suite.